一到暑期，台式电脑市场便因“价格战”而硝烟弥漫，虽然每年都有不同的流行主题，但以价格战谋市场，却是众多厂商不二的选择。比如今年的流行词语是双核、宽屏，但市场上围绕这两大关键词所做的文章仍脱离不开“降价”二字。

　　随大众消费水平日益提高，人们不再仅仅满足于对电脑配置的需求，更注重精神层面的享受，寻求个性化、展现自我的声音渐渐响亮起来。BenQ Joyhub台式电脑以其美学风格、人本设计、精致外设，被媒体誉为“美感电脑”；2006，为生活而设计的Joyhub雅典，将PC人机界面集中于桌面，宣告“好便当、好生活”的创新概念。纵观BenQ Joyhub发展之路，我们不难看出，“价格战”之外，PC行销更应主动深入生活，探询消费者的潜在需求，开辟一条符合品牌价值与理念、精准定位的差异化之路。

　　运动行销  倡导健康生活

     BenQ Joyhub台式电脑今年暑促的主题是运动，无论是购NASA系列赠运动折叠自行车，购江南、雅典系列赠NIKE运动背包，或购慕尼黑系列赠运动球衣，都紧密地契合主题。在仔细研究了年轻目标消费群的爱好与习惯后，BenQ在2006世界杯之际推出一系列运动行销活动，令众多消费者感觉到BenQ Joyhub产品所具有的动感、活力与健康特质，而这恰好与年轻目标族群的自我主张相吻合。

　　BenQ运动行销具连贯性与一致性，是其品牌“活泼、快乐”个性的精彩演绎。自2002年冠名新浪狮，倡导快乐篮球；到2004年赞助欧洲杯，在全球范围内提升影响力；再到今年大手笔赞助皇家马德里足球队以及签约著名球星罗纳尔多代言，BenQ已深谙运动行销之道，此次Joyhub暑促再次掀起一股运动热潮。

　　美感设计  电脑的“文艺复兴”

　　差异化行销并不是包装出来的，而是切实地通过产品来体现。张扬生活美学，BenQ自诞生起就走上了一条与众不同之路，产品更强调个性化，更符合不同消费族群的生活型态（Lifestyle）。引领华人设计风格，短短五年间BenQ得奖速度超越国际大厂，共累积多达126项国际级设计大奖，其中包括德国iF（素有工业设计界“奥斯卡”之称）、iF China、G-Mark等。

　　而在量身打造Joyhub台式电脑的过程中，设计业已成为BenQ与众多品牌相区别的重要元素，同时它也以一种特殊语言与个性相符的消费者进行深入沟通：极简主义的慕尼黑系列诠释着成熟男士的内敛、严谨、又不乏时尚的气质；雅典系列则折射出都市白领的优雅、从容；柔美而甜蜜的多彩江南系列俘获了少女们的心；而那些洋溢着青春活力、拥有冒险精神的少年们，他们的眼神所投向的，正是同样充满幻想气质的NASA（探索者）！

　　BenQ Joyhub所蕴涵的生活美学，为原本冰冷的科技注入了灵魂，让你感受到电脑的个性、电脑的情感。Joyhub台式电脑，不但彻底破除同质化竞争的迷思，更将个性化生活的主宰权交还给了消费者——激发起人们自我思考、创造艺术、美化生活的内心欲望，帮助人们摆脱长久以来传统观念的束缚，不啻于一场家用电脑的“文艺复兴”。

　　人文关怀  新“便当”主义

　　BenQ的差异化之处，还在于不断对产品进行创新。以快乐的使用感受为前提，BenQ Joyhub洞悉舒适度与易用性将成为未来评判电脑的重要标准。因此，一款基于人本主义、倡导“好便当、好生活”的电脑——Joyhub雅典就此诞生。

　　雅典不仅尽可能让你获得视觉、听觉、触觉上的享受，还特别设计了一个小巧玲珑的“便当盒”：它整合常用接口至桌面，令人们彻底告别俯身到脏乱的主机背后插拔数据线的梦魇。电脑作为家庭数字娱乐中枢，需连接越来越多的数字设备，雅典以别出心裁的创新设计，为人们带来了使用的便利。

　　事实证明，真正了解消费需求，贴心关怀的产品，才能获得青睐。而BenQ Joyhub以人为本，赋予原本冰冷的电脑以独特的个性魅力与无穷的使用乐趣，在疲软的同质化竞争中走出一条游刃有余的差异化道路，它所创造的崭新数字生活，必将持续感动大众消费者！